Das Exporis-Verzeichnis: Die kreativen KI-Tools, die man kennen sollte

In jedem Marketingprojekt gibt es in der Regel einen Punkt, an dem der spannende Teil vorbei ist und die praktische Arbeit beginnt. Die Kampagnenidee wurde genehmigt, muss nun aber in eine Präsentation, sechs Social-Media-Formate, ein kurzes Video, eine Landingpage und etwas umgesetzt werden, das das Vertriebsteam nutzen kann. Der ursprüngliche Gedanke mag überzeugend gewesen sein. Das Problem besteht darin, daraus schnell genügend gutes Material zu erstellen, ohne dabei die Qualität zu verlieren, die ihn ursprünglich interessant gemacht hat.

Genau hier hat sich die kreative KI ihren Platz erobert.

Die besten Tools ersetzen keine erfahrenen Texter, Designer oder Strategen. Sie helfen Teams dabei, schneller von der ersten Idee zu einer Version zu gelangen, die diskutiert, getestet und verbessert werden kann. Sie können die mühsamen Anfangsphasen eines Projekts verkürzen, einen Teil der sich wiederholenden Produktionsarbeit überflüssig machen und kleineren Teams Zugang zu Möglichkeiten verschaffen, für die früher erheblich mehr Zeit und Budget erforderlich waren.

Die Gefahr besteht darin, anzunehmen, dass „schneller“ automatisch „besser“ bedeutet. Das ist jedoch nicht der Fall. Ein generiertes Bild kann dennoch generisch wirken. Ein ausgefeilter Absatz kann dennoch sehr wenig aussagen. Eine Präsentation kann schon lange fertig wirken, bevor die dahinter stehenden Überlegungen klar sind.

Für Schweizer Unternehmen, insbesondere solche aus den Bereichen Finanzen, Vermögensverwaltung, Fintech und Immobilien, ist diese Unterscheidung von Bedeutung. Diese Branchen sind auf Glaubwürdigkeit angewiesen. Ein cleveres Tool ist nur dann nützlich, wenn das Endergebnis präzise, wiedererkennbar und für die Zielgruppe geeignet ist.

Dies sind die kreativen KI-Plattformen, die es zu verstehen gilt – was sie wirklich gut können und wo der Mensch noch die Kontrolle übernehmen muss.

ChatGPT

Für viele Teams ist ChatGPT mittlerweile der Ort, an dem ein Projekt beginnt.

Seine wahre Stärke liegt nicht darin, dass es in Sekundenschnelle einen Social-Media-Beitrag verfassen kann. Vielmehr kann es dabei helfen, Ordnung in ein noch etwas unklares Briefing zu bringen. Ein Marketingmanager könnte es nutzen, um Notizen aus einer Besprechung zu ordnen, die wichtigsten Themen in einem Bericht herauszuarbeiten oder drei mögliche Ansätze für eine Kampagne zu testen, bevor er einen Texter oder Designer beauftragt, einen davon weiter auszuarbeiten.

Es ist auch nützlich, wenn ein besonders aussagekräftiger Inhalt eine größere Reichweite erzielen soll. Aus einem langen Interview lassen sich eine prägnante Zusammenfassung, eine Reihe von LinkedIn-Beiträgen, eine E-Mail-Einführung und eine Liste mit Gesprächspunkten für eine Präsentation erstellen. Das bedeutet nicht, dass jede Version sofort zur Veröffentlichung bereit ist. Es bedeutet vielmehr, dass das Team nicht mehr jedes Mal bei Null anfangen muss.

Die Qualität des Ergebnisses hängt fast ausschließlich von der Qualität der Vorgaben ab. Wenn Sie nach “einem Beitrag zum Thema Geldanlage” fragen, wird die Antwort wahrscheinlich so klingen wie Hunderte anderer Beiträge zu diesem Thema. Geben Sie jedoch die Zielgruppe, das Geschäftsziel, das Ausgangsmaterial, den Tonfall und die rechtlichen Rahmenbedingungen an, wird das Ergebnis weitaus nützlicher.

Es bedarf nach wie vor eines Lektors. ChatGPT kann Texte verfassen, die selbst dann überzeugend klingen, wenn die zugrunde liegende Aussage schwach, vage oder falsch ist. In einer Branche, in der der Ruf eine große Rolle spielt, darf diese Unterscheidung nicht der Software überlassen werden.

Am besten geeignet für: Ideenfindung in der Anfangsphase, Umnutzung von Inhalten, Unterstützung bei der Recherche, Strukturierung und erste Entwürfe.

Achten Sie auf: allgemeine Formulierungen, unbegründete Behauptungen und die Versuchung, etwas zu veröffentlichen, bevor das Werk ordnungsgemäß lektoriert wurde.

Claude

Claude spielt oft dann seine Stärken aus, wenn das Ausgangsmaterial umfangreich ist.

Es eignet sich besonders gut für die Auswertung langer Berichte, Interviewprotokolle und komplexer interner Dokumente. Ein Kommunikationsteam könnte es nutzen, um wiederkehrende Themen in einer Reihe von Kundengesprächen zu identifizieren oder verschiedene Versionen einer sensiblen Unternehmensbotschaft miteinander zu vergleichen. Außerdem kann es dabei helfen, aus Material, das zwar korrekt, aber schwer lesbar ist, eine klarere Erzählung zu entwickeln.

Dadurch eignet es sich besonders für Branchen, in denen es nicht nur darum geht, mehr Inhalte zu erstellen, sondern komplexe Informationen verständlich zu machen, ohne sie dabei zu stark zu vereinfachen.

Stellen Sie sich einen Vermögensverwalter vor, der nach einer Phase der Marktvolatilität einen Kundenbrief verfasst. Der Ton muss ruhig sein, ohne selbstgefällig zu wirken, klar, ohne Versprechungen zu machen, und beruhigend, ohne defensiv zu erscheinen. Claude kann dabei helfen, verschiedene Entwürfe zu prüfen und darauf hinzuweisen, wo die Formulierungen möglicherweise zu fachsprachlich oder zu vage wirken.

Das ist eine wertvolle Hilfe, aber kein endgültiges Urteil. Die Person, die die Botschaft genehmigt, muss dennoch das Geschäft, die Kunden und die Folgen eines falschen Tons verstehen.

Am besten geeignet für: umfangreiche Dokumente, komplexes Quellenmaterial, Zusammenfassung und sprachliche Überarbeitung.

Achten Sie auf: elegante Zusammenfassungen, die eine Einschränkung weglassen oder eine wichtige Unterscheidung verwässern.

Canva

Canva ist nützlich, weil es ein ganz alltägliches geschäftliches Problem löst: Nicht jedes visuelle Element muss einen vollständigen Designprozess durchlaufen.

Ein Marketingteam verfügt möglicherweise bereits über die Markenidentität, Schriftarten, Farbpalette und Vorlagen. Was es braucht, ist eine schnelle Möglichkeit, diese Elemente in Veranstaltungsgrafiken, Präsentationsfolien, Stellenanzeigen oder Social-Media-Beiträge umzusetzen, ohne für jede noch so kleine Anpassung einen Designer hinzuziehen zu müssen.

Genau hier spielt Canva seine Stärken aus. Die KI-Funktionen des Tools können Layouts vorschlagen, die Größe von Inhalten anpassen und schnell grundlegende visuelle Vorgaben erstellen. Für verteilte Teams erleichtern die Markenkontrollfunktionen zudem, dass die Materialien einheitlich und wiedererkennbar bleiben.

Der Nachteil ist, dass es mit Canva sehr einfach ist, etwas Professionelles zu erstellen – aber auch sehr einfach, etwas Unauffälliges zu produzieren. Die bekanntesten Vorlagen werden überall verwendet. So kann es passieren, dass ein Unternehmen am Ende über ansprechendes Material verfügt, das fast identisch mit dem seiner Mitbewerber aussieht.

Canva lässt sich daher am besten nicht dazu nutzen, innerhalb der Plattform eine Marke zu entwickeln, sondern eine bereits bestehende Marke weiterzuentwickeln.

Am besten geeignet für: Alltägliche Marketingmaterialien, Präsentationen, Kampagnenanpassungen und Social-Media-Formate.

Achten Sie auf: sich so stark auf Vorlagen zu verlassen, dass die Marke jegliche Individualität verliert.

Adobe Firefly und Adobe Express

Adobe Firefly und Adobe Express sind vor allem für Teams interessant, die bereits in einer professionellen Designumgebung arbeiten.

Firefly kann visuelle Elemente generieren, Bilder erweitern, störende Elemente entfernen und Variationen erstellen, ohne dass ein Designer alles manuell neu erstellen muss. Express macht viele dieser Funktionen für Kollegen, die routinemäßig Kampagnenmaterialien erstellen müssen, leichter zugänglich.

In der Praxis kann dies die Zusammenarbeit zwischen Design und Marketing verbessern. Ein Designer legt die visuelle Ausrichtung fest. Das gesamte Team passt dann die freigegebenen Materialien an, ohne ständig kleinere Änderungen anzufordern.

Das ist ein besseres Modell, als von jedem Mitarbeiter zu erwarten, dass er zum Art Director wird.

Für Unternehmen ist das etablierte Kreativ-Ökosystem von Adobe ein weiterer Vorteil. Es erleichtert die Integration der Plattform in professionelle Arbeitsabläufe, bei denen Markenführung, Lizenzierung und Konsistenz eine wichtige Rolle spielen.

Dennoch kann kein KI-Tool entscheiden, ob ein Bild kulturell angemessen, emotional glaubwürdig oder einzigartig genug ist, um veröffentlicht zu werden. Das sind nach wie vor Entscheidungen, die der Mensch treffen muss.

Am besten geeignet für: professionelle Bildbearbeitung, visuelle Variationen und Teams, die bereits Adobe-Software einsetzen.

Achten Sie auf: unter der Annahme, dass technische Perfektion gleichbedeutend mit einer starken künstlerischen Leitung ist.

Midjourney

Midjourney ist eines der nützlichsten Werkzeuge, wenn ein Team zwar weiß, welche Atmosphäre es sich wünscht, diese aber noch nicht veranschaulichen kann.

Damit lässt sich schnell eine visuelle Welt rund um eine Kampagnenidee erschaffen. Ein Immobilienunternehmen möchte vielleicht zunächst herausfinden, welche Atmosphäre ein Bauprojekt vermitteln soll, bevor es Fotos in Auftrag gibt. Ein Luxusunternehmen benötigt möglicherweise mehrere mögliche Richtungen für die Stimmung einer Kampagne. Eine Agentur möchte einem Kunden vielleicht den Unterschied zwischen einem zurückhaltenden, redaktionellen Ansatz und einem eher filmischen Stil aufzeigen.

Genau hier spielt Midjourney seine Stärken voll aus. Es verleiht frühen Gesprächen mehr Konkretheit.

Es ist weniger zuverlässig, wenn das Bild sachlich korrekt sein muss. Produkte können verzerrt sein, Menschen können etwas unwirklich wirken, und die Einheitlichkeit innerhalb einer Serie kann erheblichen Aufwand erfordern. Außerdem gibt es eine erkennbare KI-Ästhetik, die auf den ersten Blick beeindruckend wirken kann, sich aber nach einer Weile eintönig anfühlt.

Aus diesem Grund eignet sich Midjourney oft besser als visuelles Skizzenbuch als für die endgültige Kampagne.

Am besten geeignet für: Moodboards, Kampagnenkonzepte, Art Direction und erste visuelle Entwürfe.

Achten Sie auf: die Verwendung schöner, aber ungenauer Bilder, wo es auf Authentizität ankommt.

Neu gestalten

Recraft ist besonders nützlich, wenn ein Unternehmen mehrere miteinander verbundene Grafiken benötigt und nicht nur ein einziges eindrucksvolles Bild.

Es eignet sich besonders gut für die Erstellung von Symbolen, Illustrationen und Grafiken im Vektorstil, die sich in ein einheitliches visuelles System einfügen lassen. Dadurch ist es nützlich für Berichte, Websites, Präsentationen und erklärende Inhalte.

Ein Fintech-Unternehmen benötigt beispielsweise möglicherweise eine Reihe von Illustrationen, die die Onboarding-, Sicherheits-, Zahlungs- und Anlageprozesse erläutern. Stockfotografie kann diese Themen eher generisch wirken lassen, während die Beauftragung einer kompletten Illustrationsbibliothek kostspielig sein kann. Recraft bietet hier einen Mittelweg.

Die Vektorfunktionen sind besonders praktisch, da die Grafiken ohne Qualitätsverlust in der Größe angepasst und verändert werden können.

Eine wichtige Einschränkung ist, dass Konsistenz allein noch keine starke Marke schafft. Eine Sammlung aufeinander abgestimmter Illustrationen kann dennoch langweilig oder konzeptionell schwach wirken. Jemand muss entscheiden, was die Bilder tatsächlich aussagen.

Am besten geeignet für: Symbole, markenspezifische Illustrationen, Vektorgrafiken und wiederverwendbare visuelle Systeme.

Achten Sie auf: die visuelle Einheitlichkeit mit einer unverwechselbaren kreativen Idee zu verwechseln.

Figma

Figma kommt dann ins Spiel, wenn es sich bei dem Projekt nicht nur um eine Kampagne, sondern um ein digitales Erlebnis handelt.

Die KI-Funktionen des Tools können Teams dabei helfen, Layouts, Ideen für Benutzeroberflächen und frühe Prototypen schneller zu erkunden. Das ist nützlich, da sich viele Probleme leichter erkennen lassen, wenn man sich durch ein Konzept klicken kann, anstatt es nur abstrakt zu diskutieren.

Ein Fintech-Unternehmen könnte einen neuen Onboarding-Prozess testen. Ein Vermögensverwalter könnte untersuchen, wie Kunden auf Berichte und Portfolioinformationen zugreifen. Ein Immobilienunternehmen möchte vielleicht verstehen, wie Nutzer nach Immobilien suchen, diese vergleichen und Anfragen stellen.

Der kommerzielle Nutzen liegt nicht nur in der Geschwindigkeit. Es ist vielmehr die Fähigkeit, einen verwirrenden Schritt zu erkennen, bevor das Entwicklungsteam Wochen damit verbracht hat, ihn zu implementieren.

Figma funktioniert am besten, wenn Produktspezialisten, Designer und Entwickler es gemeinsam nutzen. Ein übersichtlicher Bildschirm ist kein Beweis dafür, dass der dahinterstehende Dienst klar, nützlich oder vertrauenswürdig ist.

Am besten geeignet für: Digitale Produkte, Website-Konzepte, User Journeys und kollaborative Prototypen.

Achten Sie auf: ein ansprechendes Modell mit einem funktionsfähigen Produkt zu verwechseln.

Laufsteg

Runway macht das Experimentieren mit Videos wesentlich zugänglicher.

Es kann kurze Szenen generieren, Standbilder animieren, Hintergründe entfernen und visuelle Effekte testen, bevor sich ein Unternehmen für eine vollständige Produktion entscheidet. Dies ist nützlich für die Kampagnenentwicklung, insbesondere wenn ein Team zeigen möchte, wie eine Idee in Bewegung aussehen könnte.

Ein kurzer Konzeptfilm kann ausreichen, um die interne Zustimmung zu erhalten. Ein grober visueller Entwurf kann einem Regisseur helfen, die beabsichtigte Stimmung zu verstehen. Ein Standbild lässt sich für eine erste Präsentation in eine bewegte Sequenz umwandeln.

Das bedeutet jedoch nicht, dass jedes KI-generierte Video in der endgültigen Kampagne erscheinen sollte. Die Bewegungen können unnatürlich wirken, Objekte können sich von Bild zu Bild verändern und das Ergebnis kann einen leicht künstlichen Eindruck hinterlassen.

In Branchen, in denen großes Vertrauen eine Rolle spielt, ist das entscheidend. Ein Kundeninterview, eine Botschaft der Unternehmensführung oder ein Unternehmensfilm gewinnen oft dadurch an Überzeugungskraft, dass echte Menschen und echte Umgebungen zu sehen sind. KI wirkt überzeugender, wenn sie die Produktion unterstützt, anstatt so zu tun, als wolle sie diese ersetzen.

Am besten geeignet für: Videokonzepte, Previsualisierung, Bewegungsexperimente und kreative Kurzform-Inhalte.

Achten Sie auf: die Verwendung von künstlich wirkendem Filmmaterial, wo Vertrauen und Authentizität im Mittelpunkt stehen.

Beschreibung

Descript ist eines der Tools auf dieser Liste, das sich am schnellsten in der Praxis einsetzen lässt.

Damit können Teams aufgezeichnete Audio- und Videoaufnahmen bearbeiten, indem sie das Transkript bearbeiten. Entfernt man einen Satz aus dem Text, verschwindet dieser auch aus der Aufnahme. Das erleichtert die Bearbeitung von Interviews, Webinaren und Podcasts erheblich, ohne dass spezielle Kenntnisse in der Videobearbeitung erforderlich sind.

Ein 40-minütiges Gespräch mit einem Anlageexperten könnte zu einem vollständigen Video, einem Podcast, einem schriftlichen Transkript und mehreren kurzen Clips für soziale Medien werden. Untertitel können generiert, Füllwörter reduziert und die Tonqualität verbessert werden.

Die Effizienz ist beträchtlich.

Das Risiko bei der Bearbeitung liegt im Kontext. Ein Ausschnitt mag nach der Bearbeitung prägnanter klingen, verliert dabei jedoch möglicherweise die Nuance, die ihn ursprünglich authentisch machte. Eine Pause oder ein Zögern werden möglicherweise entfernt, obwohl sie den Sprecher natürlich wirken ließen. Übermäßige Nachbearbeitung kann dazu führen, dass eine reale Person seltsam künstlich klingt.

Descript erleichtert die Bearbeitung. Das bedeutet jedoch nicht, dass redaktionelle Entscheidungen an Bedeutung verlieren.

Am besten geeignet für: Interviews, Podcasts, Webinare, Untertitel und die Weiterverwendung von Inhalten.

Achten Sie auf: das Material so stark zu kürzen, dass Bedeutung oder Authentizität verloren gehen.

Das Werkzeug ist nicht die Strategie

Abonnements zu gewinnen ist einfach. Ein nützliches kreatives System aufzubauen ist schwieriger.

Die effektivsten Teams nutzen nicht unbedingt die meisten KI-Plattformen. Sie haben einen klareren Überblick darüber, wo Zeit verschwendet wird, welche Phasen mehr Experimentierfreiraum erfordern und welche Entscheidungen weiterhin ausschließlich von Menschen getroffen werden sollten.

Ein Tool mag zwar dabei helfen, 20 Kampagnenideen zu entwickeln, aber es kann nicht entscheiden, welche davon zum Unternehmen passt. Es mag zwar einen Bericht in fünf Beiträge umwandeln, aber es kann nicht wissen, ob diese Beiträge den Ruf des Unternehmens stärken oder lediglich zum Informationsüberfluss beitragen. Es kann zwar ein ausgefeiltes Image erzeugen, aber es kann nicht nachvollziehen, wie dieses Image bei einer bestimmten Zielgruppe ankommt.

Bevor man eine neue Plattform einführt, sollte man sich nicht fragen: “Was kann dieses Tool?”, sondern: “Welcher Teil unseres Prozesses sollte vereinfacht werden?”

Die Antwort könnte in Recherche, Bearbeitung, Anpassung, visueller Erkundung oder Zusammenarbeit liegen. Sobald dies klar ist, wird die Technologie weitaus nützlicher.

Kreative KI entfaltet ihr volles Potenzial, wenn sie Hindernisse aus dem Weg räumt, ohne dabei das Urteilsvermögen außer Kraft zu setzen. Sie kann die Erstellung des ersten Entwurfs beschleunigen, die Bandbreite der Möglichkeiten erweitern und die Produktion effizienter gestalten. Der eigentliche Mehrwert liegt jedoch weiterhin darin, zu wissen, was es wert ist, umgesetzt zu werden, was verworfen werden sollte und wofür das Unternehmen bekannt sein möchte.