10 décembre 2025

Quand la vidéo rencontre l'intelligence artificielle Tendances marketing pour 2026

En 2025, la vidéo a consolidé sa position en tant que format dominant du marketing numérique, mais le changement le plus important est l'adoption généralisée de l'intelligence artificielle dans la création vidéo. Les marques ne s'appuient plus uniquement sur des techniques de tournage traditionnelles avec des caméras et des équipes. Elles se tournent plutôt vers des solutions alimentées par l'IA qui automatisent, accélèrent, personnalisent et optimisent la production vidéo. Parmi ces innovations, Veo 3, un générateur vidéo IA de nouvelle génération, retient l'attention. À l'avant-garde de ces changements, l'agence Exporis aide les entreprises à tirer parti de ces technologies pour créer des campagnes de marketing vidéo puissantes et efficaces.

L'essor de l'IA dans le marketing vidéo

L'adoption de l'IA dans le marketing vidéo a progressé rapidement. Dans des enquêtes récentes, près de la moitié des marques ont déclaré utiliser des outils d'IA sous une forme ou une autre pour la production de vidéos, ce qui représente une forte augmentation par rapport aux années précédentes. Cette tendance s'explique par l'accessibilité des technologies d'IA, leur rentabilité et la possibilité de produire du contenu vidéo de haute qualité sans avoir besoin d'une infrastructure importante. Aujourd'hui, les spécialistes du marketing adoptent l'IA dans une optique plus stratégique, en l'utilisant pour des tâches telles que les sous-titres automatiques, le doublage, la traduction, le montage et la préproduction. L'IA n'est plus seulement une nouveauté, mais un facteur clé d'efficacité et d'évolutivité dans le marketing vidéo.

Formats vidéo dominants : Courtes, verticales, personnalisées

À l'ère du mobile, les formats vidéo courts et verticaux, tels que les histoires sur les médias sociaux, les bobines et les courts métrages, sont devenus essentiels pour capter l'attention. Le public consomme de plus en plus de contenu rapidement et en déplacement, et les marques qui adoptent ces formats bénéficient d'un engagement plus important.

La personnalisation est une autre tendance essentielle. L'IA permet de créer des vidéos adaptées aux segments d'audience, aux préférences linguistiques, aux nuances culturelles ou aux schémas comportementaux. Les vidéos personnalisées améliorent l'engagement des spectateurs, la connexion émotionnelle et les taux de conversion, ce qui en fait un outil essentiel pour les spécialistes du marketing modernes.

L'automatisation joue également un rôle crucial dans la réduction des délais de production. L'IA peut prendre en charge des tâches répétitives telles que le montage, l'ajout de sous-titres, la traduction et la synchronisation audio, rendant ainsi la création de contenu vidéo accessible aux entreprises de toutes tailles sans compromettre la qualité.

Veo 3 : Repousser les limites de la créativité

Veo 3 illustre la prochaine frontière de la création vidéo pilotée par l'IA. Cette plateforme peut générer des vidéos 4K à partir de textes, d'images ou de séquences existantes, en offrant des fonctions audio intégrées, notamment des effets sonores, des ambiances, des dialogues et de la synchronisation labiale. Elle permet également de guider la création grâce à des vidéos de référence, des styles visuels, des mouvements de caméra et la manipulation d'objets, offrant ainsi aux utilisateurs un contrôle précis sur leur contenu vidéo.

Veo 3 ne se contente pas d'accélérer la production, il permet également l'itération rapide, les tests A/B et les versions multilingues, transformant ainsi la façon dont les marques abordent le marketing vidéo. Cette flexibilité permet aux entreprises d'atteindre efficacement des publics variés tout en maintenant des normes de production élevées.

Comment Exporis soutient les marques

Exporis, dont le siège est à Genève, fournit des services complets de marketing et de communication, aidant les entreprises à intégrer des outils d'IA tels que Veo 3 dans leurs stratégies de marketing. Au-delà de la production vidéo, Exporis élabore des stratégies omnicanales combinant le référencement, le marketing de contenu, les médias sociaux, les relations publiques et l'image de marque, afin de garantir la cohésion et l'efficacité des campagnes.

En tirant parti de l'IA, Exporis permet aux entreprises de produire du contenu vidéo personnalisé à grande échelle, en ciblant plusieurs marchés et plusieurs langues, ce qui est particulièrement utile pour les clients internationaux ou les publics de niche. L'expertise d'Exporis permet de s'assurer que la technologie améliore, plutôt que de remplacer, la vision créative qui sous-tend chaque campagne.

Équilibrer l'IA et la créativité humaine

Si les outils d'IA tels que Veo 3 offrent des avantages significatifs, la supervision humaine reste essentielle. Les campagnes les plus réussies équilibrent l'automatisation et la créativité humaine, garantissant la qualité narrative, la cohérence de la marque et la résonance émotionnelle. L'IA excelle dans les tâches techniques telles que le montage, le sous-titrage ou la création de versions multilingues, mais la direction créative, la narration et la voix de la marque continuent de nécessiter l'intervention humaine. Exporis joue un rôle clé dans la recherche de cet équilibre, en aidant ses clients à maximiser les avantages de l'IA tout en préservant l'authenticité et l'impact de leur contenu.

Conclusion : Marketing vidéo évolutif et centré sur l'humain

L'intégration de l'IA dans le marketing vidéo représente une opportunité importante pour les marques. Des outils comme Veo 3 rendent la production de vidéos de haute qualité plus rapide, plus flexible et plus personnalisée, tandis que des agences comme Exporis offrent l'expertise nécessaire pour mettre en œuvre ces technologies de manière efficace. En 2025, un marketing vidéo réussi ne consistera pas seulement à produire du contenu efficacement, mais aussi à combiner l'échelle et la créativité, la technologie et l'intuition humaine, et l'innovation et la stratégie. Pour les marques prêtes à embrasser ces tendances, le potentiel est énorme.

Références