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Qualche anno fa, il metaverso veniva presentato come la prossima versione di Internet: un mondo digitale permanente in cui le persone avrebbero lavorato, fatto acquisti, assistito a concerti e socializzato tramite avatar.<\/p>\n
Quella versione non \u00e8 ancora arrivata.<\/p>\n
La maggior parte delle persone non indossa ancora un visore per la realt\u00e0 virtuale per partecipare a una riunione, fare acquisti in un grande magazzino digitale o trascorrere una serata con gli amici. Diversi progetti costosi destinati al grande pubblico hanno faticato ad attirare utenti abituali, mentre l\u2019intelligenza artificiale ha sostituito il metaverso come promessa preferita del settore tecnologico.<\/p>\n
Sarebbe facile concludere che l'idea sia fallita. La risposta pi\u00f9 corretta \u00e8 che si sia frammentata.<\/p>\n
Nel 2026, il metaverso non si sta pi\u00f9 sviluppando come un unico vasto universo virtuale. I suoi elementi pi\u00f9 significativi si sono trasferiti nelle piattaforme di gioco, nei dispositivi di realt\u00e0 aumentata, nei gemelli digitali industriali, nella formazione immersiva e nelle simulazioni basate sull\u2019intelligenza artificiale. Le aziende stanno inoltre evitando il termine stesso, preferendo espressioni quali \u201cspatial computing\u201d, \u201crealt\u00e0 estesa\u201d e \u201cgemelli virtuali\u201d.<\/p>\n
L'entusiasmo iniziale si \u00e8 affievolito. Alcune delle tecnologie alla base di tutto ci\u00f2 stanno diventando pi\u00f9 utili.<\/p>\n
La visione originaria del metaverso combinava diverse idee: ambienti tridimensionali persistenti, identit\u00e0 digitali, beni virtuali, interazione sociale e la possibilit\u00e0 di spostarsi tra mondi online.<\/p>\n
Quest'ultimo aspetto si \u00e8 rivelato particolarmente complesso. Un personaggio, un abito o un oggetto digitale acquistato su una piattaforma solitamente non pu\u00f2 essere trasferito liberamente su un'altra. Roblox, Fortnite, VRChat e i prodotti Horizon di Meta funzionano come ecosistemi separati, con account, valute e regole tecniche propri.<\/p>\n
La blockchain avrebbe dovuto aiutare gli utenti a trasferire la propriet\u00e0 al di l\u00e0 di tali confini. In pratica, l\u2019incompatibilit\u00e0 tecnica, la domanda limitata e il crollo dei mercati speculativi degli NFT hanno indebolito tale prospettiva.<\/p>\n
Il termine \u201cmetaverso\u201d comprende ormai diversi mercati distinti che non vanno confusi tra loro.<\/p>\n
Esistono mondi virtuali sociali in cui gli utenti giocano, creano e comunicano. Esiste il \u201cspatial computing\u201d, che inserisce informazioni digitali all\u2019interno di un ambiente fisico. Esistono simulazioni industriali che riproducono digitalmente una fabbrica o un prodotto. Esistono inoltre strumenti di realt\u00e0 aumentata che aggiungono indicazioni di navigazione, istruzioni o oggetti virtuali a ci\u00f2 che una persona vede intorno a s\u00e9.<\/p>\n
Hanno in comune la tecnologia tridimensionale, ma risolvono problemi diversi.<\/p>\n
Un adolescente che gioca con gli amici su Roblox non sta utilizzando lo stesso tipo di sistema di un ingegnere che testa una linea di produzione tramite un gemello digitale industriale. Definire entrambe le esperienze \u201cmetaverso\u201d pu\u00f2 creare pi\u00f9 confusione che chiarimenti.<\/p>\n
Il metaverso continua ad avere rilevanza perch\u00e9 molti dei suoi elementi costitutivi hanno continuato a evolversi anche se l'idea iniziale rivolta ai consumatori ha perso slancio.<\/p>\n
Le piattaforme virtuali attirano gi\u00e0 un pubblico di dimensioni tali da far invidia a molte aziende del settore dei media tradizionali. Roblox ha registrato una media di 132 milioni di utenti attivi al giorno nel primo trimestre del 2026, con un aumento del 35% rispetto all\u2019anno precedente. Nel corso del trimestre, gli utenti hanno trascorso 31 miliardi di ore sulla piattaforma.<\/p>\n
Queste persone potrebbero non definirsi utenti del metaverso. Ciononostante, accedono a spazi digitali condivisi, creano identit\u00e0, acquistano oggetti virtuali e passano da un\u2019esperienza all\u2019altra realizzate da sviluppatori indipendenti.<\/p>\n
Allo stesso tempo, aziende come Siemens e Nvidia stanno investendo nella creazione di ambienti digitali dettagliati per fabbriche, magazzini, robotica e sviluppo dei prodotti. Nel gennaio 2026 Siemens ha presentato il suo Digital Twin Composer, un sistema che consente di integrare modelli 3D, informazioni operative in tempo reale, intelligenza artificiale industriale e simulazione all\u2019interno di un unico ambiente virtuale.<\/p>\n
Il metaverso \u00e8 quindi diventato meno visibile come slogan rivolto ai consumatori, pur integrandosi sempre pi\u00f9 nei software di uso pratico.<\/p>\n
Questo rende il 2026 un momento interessante per riesaminare la questione. Ora possiamo distinguere le applicazioni che generano un valore misurabile da quelle che si basavano principalmente su una strategia di marketing futuristica.<\/p>\n
Gli esempi pi\u00f9 significativi nel settore dei consumatori non sono gli uffici virtuali n\u00e9 i mondi basati sulla blockchain. Sono i videogiochi.<\/p>\n
Roblox e Fortnite sono diventate piattaforme in cui gli utenti non si limitano a giocare a singoli giochi. Gli utenti partecipano a eventi, creano esperienze, comunicano con gli amici e spendono soldi per le identit\u00e0 digitali.<\/p>\n
Il loro punto di forza \u00e8 l'accessibilit\u00e0. Funzionano su dispositivi che le persone possiedono gi\u00e0, tra cui smartphone, computer e console di gioco. Un visore pu\u00f2 migliorare l'immersione, ma non \u00e8 indispensabile.<\/p>\n
Questa \u00e8 una lezione importante per il mercato del metaverso in generale. I consumatori, in genere, non adottano una tecnologia solo perch\u00e9 l\u2019esperienza \u00e8 concettualmente ambiziosa. La adottano quando \u00e8 facile accedervi e quando, una volta entrati, c\u2019\u00e8 qualcosa che vale la pena fare.<\/p>\n
La crescita costante di Roblox dimostra che gli ambienti virtuali condivisi sono in grado di attirare un vasto pubblico. Ci\u00f2 non dimostra per\u00f2 che gli utenti desiderino un unico universo digitale interoperabile.<\/p>\n
In realt\u00e0, le piattaforme di gioco di successo si basano spesso sul modello opposto. Esse mantengono il controllo sui pagamenti, sulla moderazione, sugli standard tecnici e sui contenuti disponibili all\u2019interno dei propri confini.<\/p>\n
Il metaverso operativo \u00e8 quindi destinato ad assomigliare pi\u00f9 a un insieme di grandi piattaforme concorrenti che a un unico mondo aperto.<\/p>\n
Nessuna azienda \u00e8 stata associata al metaverso pi\u00f9 di Meta. Il cambio di nome di Facebook nel 2021 ha posto questa tecnologia al centro della sua identit\u00e0 aziendale e ha contribuito a portare la realt\u00e0 virtuale all\u2019ordine del giorno delle riunioni del consiglio di amministrazione.<\/p>\n
Nel 2026, la sua strategia era diventata pi\u00f9 pragmatica.<\/p>\n
Meta ha spostato l'attenzione di Horizon Worlds verso l'accesso da dispositivi mobili dopo aver concluso che un'esperienza limitata ai visori non sarebbe riuscita a raggiungere un pubblico sufficientemente ampio. L'azienda ha separato lo sviluppo della propria piattaforma di realt\u00e0 virtuale Quest dal proprio prodotto dedicato al mondo sociale e ha posizionato Horizon in modo pi\u00f9 diretto in concorrenza con piattaforme accessibili come Roblox e Fortnite.<\/p>\n
Ci\u00f2 non significa che Meta abbia abbandonato l'hardware immersivo. Continua infatti a supportare i visori Quest, gli sviluppatori di terze parti e lo sviluppo di occhiali intelligenti. Tuttavia, questo cambiamento mette in luce un problema commerciale di fondo: chiedere alle persone di acquistare e indossare regolarmente attrezzature specializzate crea una barriera significativa tra il prodotto e il suo pubblico.<\/p>\n
Il maggiore successo dell'azienda nel settore dei dispositivi indossabili \u00e8 stato ottenuto grazie agli occhiali intelligenti, che assomigliano molto di pi\u00f9 a un normale paio di occhiali rispetto a un ingombrante visore per la realt\u00e0 virtuale.<\/p>\n
Ci\u00f2 suggerisce che la transizione verso l\u2019informatica spaziale potrebbe avvenire attraverso dispositivi pi\u00f9 leggeri e meno invadenti, piuttosto che attraverso un completo isolamento visivo dal mondo fisico.<\/p>\n
Quando Apple ha lanciato Vision Pro nel 2024, ha evitato di descrivere il visore come un dispositivo per il metaverso. Lo ha definito un \u201ccomputer spaziale\u201d.<\/p>\n
La distinzione era voluta. Apple ha presentato il prodotto come un nuovo modo di utilizzare applicazioni gi\u00e0 note, guardare contenuti di intrattenimento e organizzare spazi di lavoro digitali all\u2019interno di un ambiente fisico. Il materiale informativo aziendale ne ha evidenziato alcuni utilizzi, tra cui la progettazione 3D, la formazione specialistica, l\u2019assistenza remota e la visualizzazione dei prodotti.<\/p>\n
Il prodotto ha inoltre messo in luce i limiti dell'hardware attuale. Il suo prezzo iniziale lo rendeva inaccessibile alla maggior parte dei consumatori, mentre il peso, l'autonomia limitata della batteria e l'ecosistema software ridotto ne rendevano difficile il posizionamento come sostituto quotidiano di un laptop o di uno smartphone.<\/p>\n
Le notizie relative al calo delle vendite e alla riduzione della produzione hanno rafforzato i dubbi riguardo al mercato di massa immediato dei costosi visori per la realt\u00e0 mista.<\/p>\n
Eppure Vision Pro rimane comunque importante perch\u00e9 ha contribuito a spostare l\u2019attenzione dagli avatar in stile cartone animato verso le informazioni digitali che occupano lo spazio fisico.<\/p>\n
Il successore pi\u00f9 plausibile dello smartphone potrebbe non essere un mondo virtuale in cui immergersi per ore e ore. Potrebbe trattarsi piuttosto di un paio di occhiali in grado di fornire indicazioni stradali, traduzioni, messaggi e assistenza contestuale, consentendo all\u2019utente di rimanere consapevole dell\u2019ambiente reale.<\/p>\n
Quel futuro \u00e8 ancora limitato dalla tecnologia delle batterie, dal comfort, dalla privacy e dai costi. \u00c8 un\u2019ipotesi pi\u00f9 plausibile rispetto a quella secondo cui milioni di impiegati trascorreranno le loro giornate all\u2019interno di sale riunioni virtuali.<\/p>\n
Il metaverso industriale \u00e8 molto meno affascinante della sua controparte destinata al grande pubblico. Potrebbe per\u00f2 avere un valore notevolmente superiore.<\/p>\n
Un gemello digitale \u00e8 una rappresentazione virtuale di un prodotto, un edificio, una macchina o un processo fisico. Pu\u00f2 essere utilizzato per verificare come un oggetto si comporter\u00e0 prima che venga realizzato o modificato nel mondo reale.<\/p>\n
I produttori possono simulare la configurazione di uno stabilimento, verificare se i lavoratori e i macchinari dispongono di spazio sufficiente, individuare i colli di bottiglia e testare modifiche al processo produttivo senza interrompere l'attivit\u00e0 dell'impianto vero e proprio.<\/p>\n
Nvidia descrive ora la propria piattaforma Omniverse principalmente come un insieme di strumenti per lo sviluppo di gemelli digitali industriali, simulazioni robotiche e applicazioni di intelligenza artificiale nel mondo fisico.<\/p>\n
Siemens sta integrando una tecnologia di simulazione simile con dati operativi e software industriale. In un progetto annunciato nel 2026, PepsiCo ha utilizzato un modello virtuale degli impianti di produzione e dei magazzini per testare la disposizione degli spazi e individuare potenziali problemi prima di apportare modifiche fisiche. Siemens ha affermato che questo lavoro ha permesso di individuare fino al 90% dei potenziali problemi prima della costruzione, sebbene si tratti di un risultato riportato dall\u2019azienda stessa piuttosto che di un dato sulle prestazioni verificato da un ente indipendente.<\/p>\n
\u00c8 proprio qui che la proposta relativa al metaverso diventa pi\u00f9 facile da valutare.<\/p>\n
L'azienda non si chiede se i dipendenti apprezzino trascorrere del tempo in un ambiente virtuale. Si chiede piuttosto se la simulazione possa ridurre gli errori di progettazione, abbreviare i tempi di costruzione, migliorare la produttivit\u00e0 o evitare costosi tempi di inattivit\u00e0.<\/p>\n
Il mondo digitale ha un rapporto specifico con un bene fisico, e il suo valore pu\u00f2 essere misurato in base alle prestazioni operative.<\/p>\n
L'intelligenza artificiale non si \u00e8 limitata a sostituire il metaverso nel ciclo tecnologico. Potrebbe contribuire a rendere alcune sue parti pi\u00f9 funzionali.<\/p>\n
La creazione di un ambiente 3D dettagliato richiedeva tradizionalmente un notevole impegno in termini di progettazione, programmazione e modellazione manuale. L'IA generativa pu\u00f2 accelerare la creazione di oggetti, paesaggi, personaggi e codice.<\/p>\n
Pu\u00f2 inoltre arricchire gli ambienti con agenti virtuali pi\u00f9 reattivi. Una simulazione formativa non deve pi\u00f9 limitarsi a seguire un copione prestabilito. I personaggi basati sull\u2019intelligenza artificiale sono in grado di reagire alle domande, modificare gli scenari e fornire un feedback personalizzato.<\/p>\n
Nelle applicazioni industriali, l\u2019intelligenza artificiale \u00e8 in grado di analizzare i dati provenienti da un gemello digitale, prevedere i guasti e testare possibili interventi. Nvidia sta integrando sempre pi\u00f9 i propri strumenti di simulazione con l\u2019intelligenza artificiale fisica, consentendo ai robot e ai sistemi autonomi di essere addestrati all\u2019interno di ambienti virtuali prima di operare nel mondo reale.<\/p>\n
Questa convergenza \u00e8 uno dei motivi per cui l\u2019argomento rimane attuale nel 2026. Il metaverso non si sta sviluppando separatamente dall\u2019intelligenza artificiale. Le sue applicazioni pi\u00f9 credibili stanno diventando interfacce attraverso le quali l\u2019intelligenza artificiale pu\u00f2 comprendere, simulare o agire all\u2019interno dello spazio fisico.<\/p>\n
Il rischio \u00e8 che l'intelligenza artificiale renda anche pi\u00f9 facile la creazione di ambienti ingannevoli. Avatar realistici, voci sintetiche e spazi generati automaticamente possono rendere meno netta la distinzione tra un partecipante reale e un'identit\u00e0 fittizia.<\/p>\n
La prima visione del metaverso prevedeva che i consumatori visitassero elaborati centri commerciali digitali tramite avatar. La maggior parte dei rivenditori ha invece individuato un valore pi\u00f9 immediato in strumenti di realt\u00e0 aumentata pi\u00f9 semplici.<\/p>\n
Un cliente pu\u00f2 visualizzare un divano all\u2019interno di una fotografia della propria stanza, provare come gli stanno gli occhiali sul viso o ruotare un modello 3D dettagliato di un prodotto. Queste esperienze non richiedono un intero negozio virtuale.<\/p>\n
I marchi di lusso e di moda continuano a sperimentare l'abbigliamento digitale e le esperienze di gioco a marchio, ma questi progetti tendono a funzionare meglio come forme di intrattenimento e marketing piuttosto che come sostituti dell'e-commerce tradizionale.<\/p>\n
La questione dal punto di vista aziendale non \u00e8 se un marchio sia entrato nel metaverso, bens\u00ec se l\u2019esperienza digitale aiuti il cliente a prendere una decisione, riduca i resi o crei un coinvolgimento significativo con un pubblico pertinente.<\/p>\n
Un flagship store virtuale dal design accattivante pu\u00f2 attirare l'attenzione del pubblico senza per\u00f2 generare un volume di vendite significativo. Uno strumento semplice per la scelta della taglia o la visualizzazione dei prodotti pu\u00f2 risultare meno entusiasmante, ma \u00e8 commercialmente pi\u00f9 utile.<\/p>\n
Nel 2026, l'approccio pi\u00f9 maturo consister\u00e0 nel selezionare la funzionalit\u00e0 immersiva pi\u00f9 piccola in grado di migliorare l'esperienza del cliente, piuttosto che creare un ambiente virtuale solo perch\u00e9 lo hanno fatto i concorrenti.<\/p>\n
Un tempo gli uffici virtuali venivano presentati come una soluzione ai limiti del lavoro a distanza. I dipendenti si sedevano attorno a tavoli digitali, interpretavano il linguaggio del corpo attraverso gli avatar e ricreavano le interazioni spontanee tipiche dell\u2019ufficio.<\/p>\n
L'idea ha incontrato delle difficolt\u00e0 perch\u00e9 le riunioni virtuali comportano l'uso di ulteriori attrezzature e creano ulteriori ostacoli in un ambito gi\u00e0 adeguatamente soddisfatto dalle videochiamate.<\/p>\n
Un visore pu\u00f2 rivelarsi utile quando i partecipanti devono esaminare un oggetto tridimensionale, esercitarsi in una procedura o comprendere uno spazio fisico. \u00c8 invece pi\u00f9 difficile giustificarne l'uso in occasione di una normale riunione di aggiornamento.<\/p>\n
La collaborazione immersiva acquista quindi il massimo senso quando il lavoro stesso \u00e8 di natura spaziale.<\/p>\n
Gli architetti possono visitare una struttura non ancora costruita. Le \u00e9quipe mediche possono simulare una procedura. Gli ingegneri possono esaminare un componente complesso a grandezza naturale. I dipendenti possono simulare situazioni ad alto rischio senza esporre se stessi o le attrezzature a pericoli reali.<\/p>\n
Queste applicazioni non richiedono che l'intera forza lavoro passi a un ufficio virtuale. Utilizzano l'immersione in modo selettivo, nei casi in cui uno schermo piatto nasconda informazioni importanti.<\/p>\n
Gli ambienti virtuali possono raccogliere informazioni molto pi\u00f9 riservate rispetto a un normale sito web.<\/p>\n
Un visore pu\u00f2 monitorare i movimenti oculari, la posizione delle mani, la voce, l'ambiente circostante e le reazioni fisiche. Queste informazioni possono rivelare cosa attira l'attenzione dell'utente, come si muove e, potenzialmente, come si sente.<\/p>\n
Gli occhiali intelligenti sollevano ulteriori preoccupazioni, poich\u00e9 possono registrare o analizzare persone che non hanno mai acconsentito a entrare nel sistema digitale.<\/p>\n
L'intelligenza artificiale rende il problema ancora pi\u00f9 complesso. Le aziende potrebbero utilizzare i dati comportamentali per creare esperienze o pubblicit\u00e0 altamente personalizzate. Un sistema potrebbe adattare ci\u00f2 che gli utenti vedono in base alle loro reazioni emotive senza rendere evidente tale influenza.<\/p>\n
La sicurezza dei minori \u00e8 un altro tema centrale. Le piattaforme di gioco e social attraggono un gran numero di utenti pi\u00f9 giovani, esponendoli a rischi quali contatti inappropriati, transazioni ingannevoli, bullismo e contenuti dannosi.<\/p>\n
Roblox e altre piattaforme hanno introdotto controlli pi\u00f9 dettagliati sull'et\u00e0 e funzioni di controllo parentale, ma la moderazione su questa scala rimane difficile. Una piattaforma virtuale di successo non \u00e8 solo un prodotto software; \u00e8 anche una societ\u00e0 che richiede regole, misure di applicazione e sistemi di segnalazione efficaci.<\/p>\n
Le aziende che sviluppano prodotti immersivi devono tenere conto della sicurezza gi\u00e0 in fase di progettazione. Aggiungere un pulsante di segnalazione dopo il lancio non \u00e8 sufficiente, dato che la piattaforma pu\u00f2 riprodurre molti dei danni gi\u00e0 associati ai social media in forma pi\u00f9 immediata.<\/p>\n
La risposta dipende da cosa si intenda con \u201cquello\u201d.<\/p>\n
Realizzare una sede virtuale solo perch\u00e9 il metaverso compare in un rapporto sulle tendenze difficilmente generer\u00e0 un grande valore. Investire in simulazioni che riducano gli errori di produzione pu\u00f2 invece essere del tutto razionale.<\/p>\n
Un'azienda dovrebbe partire dal comportamento o dal processo che intende migliorare.<\/p>\n
Un cliente ha bisogno di visualizzare un prodotto complesso? I dipendenti devono esercitarsi nell\u2019esecuzione di una procedura pericolosa? Un gemello digitale ridurrebbe i costi legati alla modifica di una linea di produzione? Il pubblico di riferimento \u00e8 gi\u00e0 attivo su una piattaforma di gioco?<\/p>\n
La tecnologia dovrebbe adeguarsi al problema.<\/p>\n
Le aziende devono inoltre valutare con quale frequenza verr\u00e0 utilizzata l'applicazione. Una dimostrazione convincente potrebbe non giustificare i costi legati alla manutenzione dei dispositivi, del software, della sicurezza e dei contenuti specialistici.<\/p>\n
I casi d'uso pi\u00f9 significativi comportano solitamente uno dei quattro risultati seguenti: una formazione pi\u00f9 efficace, una migliore visualizzazione, una riduzione della prototipazione fisica o l'accesso a un pubblico virtuale gi\u00e0 esistente.<\/p>\n
Un obiettivo vago come \u201ccreare una presenza nel metaverso\u201d non \u00e8 sufficiente.<\/p>\n
La grande visione di un unico universo digitale interoperabile si \u00e8 ulteriormente allontanata. Tale idea dipendeva da standard tecnici, comportamenti dei consumatori e cooperazione commerciale che non si sono concretizzati.<\/p>\n
Ci\u00f2 che rimane \u00e8 pi\u00f9 frammentato e pi\u00f9 utile.<\/p>\n
Le piattaforme di gioco hanno dimostrato che milioni di persone sono disposte a dedicare tempo e denaro agli spazi digitali condivisi quando l\u2019intrattenimento \u00e8 avvincente e l\u2019accesso \u00e8 facile. I dispositivi di realt\u00e0 mista stanno esplorando nuovi modi per integrare la tecnologia nell\u2019ambiente fisico. I produttori utilizzano repliche virtuali per testare le proprie decisioni prima di apportare costose modifiche nella realt\u00e0.<\/p>\n
Il termine \u201cmetaverso\u201d potrebbe continuare a perdere terreno perch\u00e9 \u00e8 stato associato a promesse eccessive. Le tecnologie su cui si basa vengono integrate in prodotti con finalit\u00e0 pi\u00f9 chiare.<\/p>\n
Ecco perch\u00e9 l\u2019argomento \u00e8 ancora attuale nel 2026. Il metaverso non \u00e8 pi\u00f9 una novit\u00e0 rivoluzionaria che deve ancora arrivare. Alcune sue parti sono gi\u00e0 qui, nascoste nei videogiochi, nelle fabbriche, nei sistemi di formazione e nei dispositivi che comprendono sempre meglio lo spazio che ci circonda.<\/p>\n
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Con l'evolversi del metaverso, il suo impatto sui vari settori sta diventando sempre pi\u00f9 profondo. Entro il 2026, possiamo aspettarci progressi significativi, trainati dalle innovazioni tecnologiche e dai cambiamenti nei comportamenti dei consumatori.<\/p>","protected":false},"author":5,"featured_media":13796,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[19,134,75],"tags":[],"class_list":["post-13794","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-e-commerce-marketing","category-e-commerce-seo","category-marketing"],"yoast_head":"\n