Auf dem Laufenden: Datenforschung
Welcher Aufwand ist für einen Zeitungsartikel, einen Blogbeitrag, eine Pressemitteilung, eine Rede oder einen Website-Text erforderlich? Recherchen sind unerlässlich, um einen Text zu verfassen, der sowohl ansprechend als auch langlebig ist, so das Exporis PR-Team.
Wie viel Arbeit ist für die Forschung erforderlich?
Welche Art von Arbeit erfordert ein Advertorial, ein Blogbeitrag, eine Pressemitteilung, eine Rede oder der Inhalt einer Website? Auf diese Frage gibt es keine allgemein gültige Antwort. Es hängt von der Art des Inhalts ab, logischerweise von der Länge des Textes und gelegentlich auch von der Notwendigkeit der Zusammenarbeit mit dem Kunden oder dem Sprecher, für den wir schreiben. Generell gilt also, dass der Rechercheaufwand nie unterbewertet und vor allem nicht unterschätzt werden sollte.
Denn ohne gründliches Studium bleiben schriftliche Beiträge an der Oberfläche. Manchmal ist der entscheidende Bezugspunkt die fehlende Attraktivität für die Leser oder ein Publikum. Oder es kommt zu inhaltlichen Fehlern, wenn eine Behauptung oder ein Zitat, das nicht als Fälschung erkannt wird, schnell übernommen wird, anstatt es zu hinterfragen.
Recherchen tragen dazu bei, dass ein Text stark und ansprechend ist.
Die Forschung bietet die Nahrung für den Text und die Empfänger; sie bietet auch die Bestandteile des ganzen Gerichts. Fehlt eine Komponente, wird das Ergebnis entweder fade oder hat einen seltsamen Beigeschmack. Oder es passt Ihnen überhaupt nicht. Dies ist der Fall, wenn das verwendete Material einfach falsch oder für die Leser irrelevant ist.
Jede Forschungsarbeit hat also drei Ziele:
1. Stellen Sie Fragen, die Ihnen helfen, Material zu sammeln (wir bevorzugen journalistische W-Fragen).
2. Überprüfen Sie später, was ich habe, um die Zuverlässigkeit zu gewährleisten.
3. Fragen Sie die Empfänger, was sie interessiert und was für sie wichtig ist.
Die Recherche steht also an erster Stelle der Texterstellung; sie hilft dem Rest der Arbeit und ist absolut notwendig, um die eigentliche Botschaft zu vermitteln. Dennoch hören wir immer wieder von meinen Kollegen aus den PR-Abteilungen der Kunden, dass der Aufwand für eine qualifizierte Recherche nicht geschätzt wird. Sie behaupten, es sei einfach ein Durchwursteln ohne offensichtliches oder messbares Ergebnis. Bei Exporis sind wir anderer Meinung. Recherche ist das A und O und macht den Inhalt erst komplett. .
Forschung ist Ihr Fundament
Anders ausgedrückt: Sicher, man kann ohne Recherche auskommen, aber es ist unlogisch. Denn die Zeit, die Sie bei der Recherche sparen, brauchen Sie später umso mehr, um aus Ihrem anfänglichen Textfragment einen wirklich wertvollen, informativen und leicht lesbaren Text zu machen, der Ihnen nicht schon bei der ersten Gegenprobe wegen mangelnder Qualität auf die Füße fällt oder um die Ohren fliegt.
PR-Arbeit oder jede Art von seriöser Kommunikation - einschließlich Kommentaren - basiert auf Recherche.
Was auch immer Ihr Kommunikationsbedarf ist, wir sind bereit, Ihnen zu helfen.
Wenn Sie an einer Zusammenarbeit mit unserem PR-Team interessiert sind, wenden Sie sich bitte an sich melden. Wir freuen uns immer, PR- und Kommunikationspläne per E-Mail, am Telefon oder persönlich mit Ihnen zu besprechen.
